浙江物联网软件开发 IPO搞了12年都没行，“陕西第又名酒”还去找司马南站台……
发布日期：2024-11-12 07:21 点击次数：177
开头 | 深蓝财经
撰文 | 杨波
万万没思到的是，通宵之间，有“陕西第又名酒”之称的西凤酒被部分网友冠名为“夹头酒”、“夹香型”等。这令品牌方始料未及！
而况，这一波负面舆情来的有点凶猛。这种负面形象一朝绑定，恐将严重影响西凤酒的发展。
IPO 4次不行的西凤酒，最近因为邀请网红“司马南”出席活动，被网友骂惨了。
这回西凤酒的口碑，真要崩塌了吗？
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恶评
最近，在许多平台，网友们暗示要抵制西凤酒。
比如新浪微博平台：
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在抖音，西凤酒的考虑区也消一火了。
网友们给西凤酒取了多样花名，什么“夹头酒”、“夹香型”。
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西凤酒的直播间，多样考虑刷屏了，比如“我身边一又友谁喝西风息交”，“你们不买，我也不买了”“高力士代言”等等。 把主播都整疾苦了。
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终末，西凤酒直播间不得不关闭考虑。
致使，一些陕西当地的网友纷纷“割袍断义”，暗示以后不喝西凤酒了。
这一波舆情，针对西凤酒的“炮火”似乎来的有点厉害。
2
app缘故
底本，事情的缘故是中秋前夕，国花瓷西凤酒在西安举办“中秋盛唐夜宴”活动。现场汇集了稠密文化界名东说念主大咖、着名达东说念主，盛况超卓。其中就包括司马南。
活动运行前，筹办方面还将他手脚“奥秘嘉宾”宣传。
看得出来，西凤酒方濒临他奉求了很高的渴望，可能涓滴莫得预判到会激勉这样大的争议。
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活动末端后，在一些本质著述中，垄断方欢畅、叹惜之情言外之意。比如“孤独学者、社会考虑家，全网粉丝跳动5000万的司马南诚实拨冗赴宴”，是“本届盛唐夜宴的一大亮点”。
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但网友们对此浙江物联网软件开发并不买账。
尤其是司马南演出“诗仙李白”，网友们确切破大防了！
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还有不解真相的网友，误认为是当地文旅部门邀宴客串的。
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不外，也有网友暗示“便是李白再现”！
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但总体而言， 当今网上的公论一经负面偏多，对于西凤酒的品牌形象或已形成不良影响。
有传媒业内东说念主士还指出：“有些许东说念主会从此拒却喝西凤酒？”至少在高等宴请时，在不解对方客户价值不雅时，也许会把稳接头西凤酒不上桌。
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说的有几分道理道理。
3
4次IPO未果
西凤酒，出自陕西宝鸡。
西凤酒的“黑”历史不少的。单单就用功重重的IPO，就有不少“事儿”。
第一次冲击上市在2012年，因被曝光在2010年的财务事迹上作秀，已往度内容死亡4.2亿元，不险恶IPO“聚合三年盈利”的硬性条目。
2016年，天然有中信产投的匡助，但西凤酒2012年-2014年营收和净利呈下滑趋势，财务高管也被爆出屡次挪用银行承兑汇票。
2017年，西凤酒又堕入了“贪腐风云”，原总司理张锁祥、原副总司理高波因让步、贿赂等被判刑，经销商郝海录、丁济民通过贿赂获取原始股被判刑。
时隔一年后，2018年西凤酒再次冲击IPO，天然招股书和高管都没出问题，但一份检测发达浮现西凤酒旗下一款年份酒存在塑化剂超标三倍的情况，西凤酒最终出当今了证监会初次公缔造行中止审查名单。
而后，西凤酒干与了修都内功的时期。
2019年1月起，张正担任陕西西凤酒厂集团有限公司党委通告、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长。在张正的操盘下，西凤酒开启“高端化、寰球化”的发展策略，先后打赢了营销矫正、品牌梳理、处分莳植、技改扩能等一系列硬仗，浙江物联网软件开发而后，西凤酒年均增长率轻易了20%，发展速率有目共睹。
据西凤酒官网先容，2023年，陕西西凤酒厂集团有限公司达成销售收入103.4亿元，同比增长23%，认真跨过“百亿”门槛。
一系列获利单背后，市集对西凤酒的质疑声息也不少。
本年5月，“酒业内参”在《西凤酒虚胖的百亿营收，魅影重重有注水之嫌》报说念中指出：
一，西凤酒宣称达到百亿营收，但这个数字可能包含了税款，内容营收可能低于百亿。同期，与其他白酒企业比较，西凤酒的营收和盈利智力存在差距。此外，西凤酒公开财务数据与西凤集团公开的数据存在较大互异，也激勉了对其营收简直性的质疑。
二， 西凤酒的净利润率远低于行业平均水平，这与其贴牌阵势和过度依赖省内市集联系。而况，西凤酒的贴牌阵势导致其对品牌的遏抑力弱，对西凤酒的盈利智力和品牌形象形成了负面影响。
三， 西凤酒过度依赖陕西省内市集，这遏抑了其在寰球乃至寰球市集的竞争力。
另外，西凤酒的估值也被质疑。
8月5日，西部产权往来网发布了一则《陕西西凤酒股份有限公司增资成交公告》。西凤酒近期完成了一笔增资，波及五家企业，出资金额估计约4.89亿元，捏股比例估计4.15%。把柄投资金额与捏股比例毛糙联想，西凤酒本次增资估值约为117.8亿元。参与增资的鼓吹中，除了长安汇通投资处分有限公司外，其他四家公司均为新鼓吹，且大都与西凤酒存在业务关联。
领先，有市集分析东说念主士指出，这种经销商捏股、犬牙相错的关并吞构，有可能愈加“不利于”上市进度。
其次，西凤酒103.4亿营收，对应的估值才117.8亿元，市销率仅1.1倍。
武汉三镇多名球员就欠薪向中国足球和国际足联提出仲裁：
咱们来浅易作念个对比。
以2024年9月9日收盘联想，酒鬼酒客岁营收28.3亿元，对应当今的市值112亿元。市销率3.9。
以2024年9月9日收盘联想，今世缘客岁营收初次轻易百亿(101亿)，对应当今的市值469亿元。市销率4.6。
另外，公开尊府浮现， 从2019年-2023年第一季度，西凤酒审计交易收入分歧为46.8亿、46.7亿、60.3亿、59.2亿和13.1亿元；年度审计净利润为7.47亿、6.7亿、8.7亿、7.6亿和1.7亿元。由于最新的数据不全，无法简直评估。
然而，西凤酒117.8亿元的估值，在业内东说念主士看来，并不对理。这内部的简直原因，无从清爽。
4
结语
企业营销，应该严慎禁受“网红”。切勿因为“网红”的禁受诞妄，给品牌形成负面影响。
据悉，9月19日下昼，西凤酒营销处分有限公司和西凤酒品牌运营有限公司谐和紧要下发 《对于门径市集本质活动的见知》。该“见知”中有一条是“活动拟邀请的大家学者、重智商导、文假名东说念主、收罗大V等须合适社会意见中枢价值不雅”。
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现时，该紧要见知是否与近日收罗出现的负面舆情联系，不知所以。
上述的“合适社会意见中枢价值不雅”是否暗指近日出现的争议“不合适社会意见中枢价值不雅”？
对此，你们怎么看？