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物联网软件开发公司 加快IP变现，网飞也要打造线下乐土
发布日期：2024-10-25 09:05 点击次数：62
【环球时报概括报说念】编者的话：继迪士尼乐土和环球影城之后，又有好意思国传媒巨头对打造“黑甜乡乐土”捋臂张拳。好意思国流媒体巨头网飞正在加快鼓动其IP主题公园的落地。往常数十年来，主题乐土带给东说念主们“跨代际”的文化景况体验——白雪公主等经典IP时时是几代东说念主所共同承载的文化象征。可是，跟着流媒体做事和新一代流行作品成为传播的主导力量，文化IP的实质与输出平台正在发生剧变。在这个时期，传媒集团该怎样打造新一代主题乐土？
“网飞屋”，主题情境与真东说念主互动
9月6日，动作进攻主题游乐土的试水之作，好意思国流媒体巨头网飞同韩国最大主题乐土爱宝乐土贪图已久的“Blood City”恐怖主题园区认真开业，酌量群体直指深受流媒体传播影响、可爱新奇体验的“MZ一代”年青东说念主。据韩媒报说念，网飞正在通过捏续举办访佛活动积蓄教化，以便在日后哄骗到“网飞屋”。
网飞屋是网飞本年6月通知打造的主题IP线下乐土。笔据规划，网飞将于来岁在好意思国亮相两座网飞屋。与迪士尼乐土和环球影城为旅客提供迪士尼和环球影业旗下电影主题体验访佛，旅客将在网飞屋得到网飞热播剧集的实体体验。好意思国投资百科网称，连年来，网飞已在全球各地推出约莫50个实体体验技俩，不外，网飞屋不会像迪士尼乐土和环球影城那样提供过山车等大型游乐体验，而将侧重于主题情境下的真东说念主互动。
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据韩国纽西斯网站报说念，在两边的IP相助下，《僵尸校园》《怪奇物语》等网飞恐怖题材的东说念主气系列剧成为本年的主要背景。联接网飞剧集的剧情，主题园区内干涉了提醒逃生的演员。旅客们不错衣服孝山高中的治服装束成僵尸，体验到成为电视剧主东说念主公的感受。公园还提供基于编造试验的互动游乐设施和寻宝游戏。
为诱导年青东说念主，爱宝乐土将票价设为46000韩元（1000韩元约合5.35元东说念主民币），租出服装+化妆的价钱为2万至3万韩元。好多韩国年青东说念主在开园后争相赶赴，韩国博主Zelly歌颂说念：“这里非论是背景一经服装皆好像是从电视剧里径直搬出来相通”。
网飞试水线下乐土热度拉满，但也有东说念主驰念从未有过大型IP乐土的网飞打造超大限度体验型空间的规划能否获胜。网飞方面负责东说念主默示，与现存主题公园的不同之处在于，网飞屋将尽可能给旅客带来千里浸式的体验。
中国旅游讨论院院长戴斌13日对《环球时报》记者分析称，泰西日韩等阐扬国度有特别锻真金不怕火的教化把我方的文化计策通过主题乐土进行具象化展示，向寰宇列国、各地区进行践诺。
戴斌默示，网飞进入主题公园范围是一个普通的生意选择，领有强势IP的传媒集团进入到主题公园和旅游业是有其客不雅的端正和生意逻辑的。领先是浩瀚的不雅众栽植了建壮的阛阓基础；其次从供给侧的角度来看，旅客会诱导颈有IP的传媒公司在当地占据产业链的上游，饰演文化实质供给者的变装；此外主题乐土的建造是一个国度文化结识的承载者，关于旅游业发展来说，亦然一个特别有意的实质供给者，不错增多旅游阛阓的厚度。
好意思式主题乐土面对计议挑战
恒久以来，迪士尼、康卡斯特和华纳昆季等好意思国传媒、文娱巨头将其品牌和各种IP扩展成包括数十家主题乐土在内的广博生意帝国。但如今传统的好意思国主题乐土的计议正在面对一定挑战。
app“关于当今的好意思国普通家庭来说，体验一回迪士尼乐土的本钱有些过于腾贵了。”好意思国CNBC电视台在9月10日的一则新闻造访节目中称，往常十余年间，好意思国的迪士尼乐土门票价钱上升超56%，大幅高于同时好意思国通胀率32%的涨幅。CNBC报说念称，迪士尼乐土在好意思国的一日门票平均售价从2012年的90好意思元傍边上升到2024年的跨越150好意思元。
迪士尼公司2024年第二季度财报清楚，由于花消者需求裁减和通货扩展的影响，迪士尼主题乐土收入580亿好意思元，同比增长3%，但营业利润同比下落6%。有分析以为，公司关于游乐土的新主题IP干涉也在加大本钱，物联网软件开发公司迪士尼规划将其好意思国园区，以及上海和香港的园区增多新的景点，并同视频游戏制造商Epic共同开荒新的园区。
据好意思国“福布斯”网站报说念，动作迪士尼公司最倚重的“现款奶牛”，2023年迪士尼主题公园共管待全球旅客1.42亿东说念主次，创造326亿好意思元收入，占公司总营业收入的70%。比拟之下，迪士尼文娱部门（包括电影和流媒体业务）仅孝顺营业收入的11%。
环球影城主题游乐土也在资历同迪士尼乐土访佛的遇到。好意思国财经新闻网站“TheStreet”报说念称，环球影城母公司康卡斯特本年二季度财报清楚，当季公司全球范围内的主题乐土营收同比大跌10.6%，终点是好意思国脉土的主题乐土游宾客数下滑较着。客岁11月环球影城好意思国佛罗里达主题公园的门票价钱上升也导致游宾客数下落。
戴斌默示，IP是主题公园品牌培育、生意运营的关节，但不是一齐。一个主题公园的运营触及到阛阓基础的分析，分销渠说念的配置，价钱的处罚，包括人人关系和当地住户、政府之间关系的爱戴，是一个系统工程，千万不大约觉到手内部有IP的流量密码就不错一招鲜吃遍天，旅客是比较容易变化的。这就条目主题公园的运营商要在既有的IP的基础之上，不断的进行产物迭代升级。
主题乐土，根基在体裁创作
韩国此前屡次尝试诱导迪士尼和环球影城前来落户，均未能遂愿。目下迪士尼乐土和环球影城在亚洲地区落户日本、中国和新加坡。其中很早便诱导到迪士尼乐土与环球影城的日本每年从中获取可不雅的旅游收益。
日本经济产业省的造访清楚，2023年日本主题公园的阛阓限度达到历史最高的8424亿日元（100日元约合5元东说念主民币），入园东说念主数复原到疫情前水平。运营东京迪士尼度假区的东方乐土公司默示，2024年4月至6月的销售额同比增长5.6%，创同时历史新高。
在好意思国主题文娱协会公布的2023年全球主题公园的旅客数目统计中，大阪环球影城排行第三，东京迪士尼度假区位居第四。其中大阪环球影城当年旅客数目达1600万东说念主次，较前一年增长30%，主要原因是日本游戏和动漫IP诱导广博入境旅客。
日本国内也有不少运营简易的大型原土主题乐土，比如爱知事的吉卜力公园。公司由爱知事干涉约340亿日元进行建造，运营得到的利润会用于设施革新，回馈县民。公园展望2024年罢了6亿日元净利润。
访佛的经济效益也出当今中国和新加坡。由中国旅游讨论院编写的《2024上海迪士尼度假区舒适旅游趋势论说》清楚，限度2023年12月20日，上海迪士尼乐土在2023年共管待旅客跨越1300万东说念主次，创下开幕不到八年以来的客流最高记录。在新加坡环球影城开启的2011年共诱导了跨越300万旅客参不雅。从其时起，新加坡环球影城每年诱导约400万旅客。
韩国梨花品牌传播学院的一篇分析著述称，主题公园领有齐全的产业链和世俗的盈利阵势。举例，环球影城的主题乐土游览收入只占营业总收入的30%。其余的收入主要来自公园游乐设施带动的掂量产业产生的利润。
戴斌默示，好多国度是把主题公园当成文化文娱和安闲度假的技俩来对待，而不仅是旅游技俩，因为它的投资和IP授权带来较大的本钱回收压力。在戴斌看来，体裁是IP的基础，IP是主题公园的中枢。因此打造主题乐土，需要兴趣关于原土IP的创造和发掘。“先由体裁家来讲好一个故事，再发展出一个好的脚本，后期的影视剧工业、动漫工业等在此基础上进行进一步创作。在这之后再逐步打造出文化产物，建造主题乐土。”
【环球时报驻好意思国、韩国、日本特约记者 冯亚仁 张露丹 潘小多 环球时报记者 王冬 甄翔】物联网软件开发公司