【环球时报驻好意思国特约记者 冯亚仁 环球时报记者 李萌 崔瑾玥】“咱们一直在探索与销售伙伴谐和的新状貌，以通过更多的遴选、更低的价钱和更大的便利来引诱顾主。”概述英国《金融时报》、好意思国《华尔街日报》等多家外媒报谈，在人人电子商务界限占据主导地位的亚马逊（Amazon）准备上线一项新做事，通过从中国直邮的状貌，向西洋销耗者提供更为廉价的服装和家居用品。亚马逊但愿能够借此与中国跨境电商平台Temu和希音（Shein）伸开正面交锋。
打不外就加入？
在一次仅限中国商户参加的商务会议中，亚马逊展示了上述规画。把柄国际媒体表现的本体，亚马逊规画效法其竞争敌手Temu和希音的运营花样，在其运用步履首页设立“扣头区”。用户下单后，将在9到11天内收到来自中国直邮的更高性价比的商品。《金融时报》称，这一策略旨在引诱那些气象为了更优惠的价钱而恭候更永劫辰的销耗者。
亚马逊告诉中国卖家，公司将在本年夏天运行签约商家，并在秋季运走运营，中国卖家不错胜仗向好意思国销耗者发货。而在此之前，中国商家需要通过亚马逊在好意思国的仓库输送商品。
亚马逊此举背后，折射出其在西洋地区电子商务界限所遭受到的挑战。连年来，来自中国的Temu和希音等新兴电商平台通过提供超廉价钱的商品在人人范围内飞速崛起。零卖分析师尼尔桑德对此批驳称，这些平台具有价钱上风，正徐徐蚕食亚马逊的商场份额。
数据走漏，Temu预测来岁第三方销售额将增长近60%，达到300多亿好意思元。希音固然莫得公开财务数据，但预计其年收入跨越300亿好意思元。把柄数据提供商Sensor Tower的数据，Temu近日被列为手机运用商店在北好意思地区下载次数最多的免费运用步履，希音也位列榜单前十，目下排行第七。
雅虎财经报谈称，Temu是一家由拼多多控股的公司，于2022年运行在好意思国开展业务，依然积贮了跨越1.3亿人人用户。希音在中国创立，目下总部设在新加坡，估值达450亿好意思元。这两家公司的运营花样相对熟谙，在收入和商场份额上已让其他竞争敌手如H&M、Fashion Nova、Forever 21和ZARA可望不能即。
《华尔街日报》称，在好意思国，法则允许价值800好意思元或以下的货品免税参加国内。Temu和希音等公司受益于该 “小额免税”公法，使得销耗者不错在不支付入口关税的情况下，以较低的价钱收到商品。
外媒报谈称，亚马逊提供的新花样与Temu和希音在国际的运营状貌同样，也将从这一公法中受益。但这一新做事也示意了该公司气象在某些居品的配送圭表上作念前程争，以保捏竞争力。
在价钱和时效之间作念遴选
快速交货和野蛮退货一直是电商龙头亚马逊频频宣传的主要上风，而Temu和希音则以更低的价钱引诱顾主。
“对国际销耗者来说，亚马逊最凸起的上风是其在土产货的仓储运营智商和配送智商，这个是它的护城河和门槛。”于炜近十年来一直从事跨境电交易务，他告诉《环球时报》记者，亚马逊另一个凸起上风是其竣工的会员系统，“成为亚马逊的Prime会员是付费的，然则加入这套系统不错取得更多用户福利，其中包括免费配送、当日达或次日达等体验。”目下，亚马逊在国际配送的时效方面依然能够打造出一个不错在几天致使几小时内请托商品的网罗。举例本年3月，亚马逊就声称，在全好意思最大的60个皆市区中，近60%的Prime会员的订单能够在本日或次日到达。
雅虎财经报谈称，诸如希音和Temu这么的平台依然在试验中考证，关于一些寻找特假寓品的顾主来说，居品的价钱比速率更紧迫，“因此他们向销耗者提供了较慢但更低廉的供应链”。关于在扣头平台上购物的顾主来说，胜仗从中国发货的居品由于尚未存放在好意思国境内的仓库中，物流速率意味着交货时辰以天和周来缠绵。但在时辰上的赔本不错通过价钱来弥补。这即是顾主不错在Temu上找到好多比百货公司致使亚马逊更低廉的商品的原因。
《环球时报》记者通过查询了解，一台制冰机在Temu上约莫需要50好意思元，而在亚马逊上约莫需要80好意思元。一个挂脖电扇在Temu上约莫需要5好意思元，而雷同商品在亚马逊上的价钱范围从20好意思元到45好意思元不等。Temu在一份声明中告诉雅虎财经，它的工场直供花样简化了传统零卖供应链，“通过排斥中间商，咱们在不影响质地的情况下提供了更低的价钱。”
商务部国际贸易经济谐和盘问院副盘问员朱想翘17日对《环球时报》记者走漏，亚马逊、Temu和希音在花样、选品等方面各具特质，亚马逊接受传统电商平台花样，打造从仓储、打包、配送到售后做事的全链条做事，保证物流收尾和商品性量。在选品上则偏向“大而全”，涵盖典籍、电子居品、家居用品、前卫衣饰等各样商品，得志销耗者一站式购物需求。Temu和希音则接受托管和快前卫电商花样，珍重廉价策略和快速更新的居品线。选品上愈加专注于过去卫衣饰为代表的特定品类，商品想象紧跟前卫潮水且性价比较高，得志年青销耗者追求清新、个性化的需求。
“尽管亚马逊在渠谈、收尾和品牌等方面具有显赫上风，但中企在跨境电商界限也展现出高大的竞争力和立异智商。中企通过深切了解原土商场动态和销耗者风气，快速反馈握住变化的商场需求，太原物联网软件开发推出合允洽地销耗者喜好的商品和做事，并通过外交媒体、直播带货等新兴渠谈进行营销和奉行，这皆是中企独有的竞争上风。”朱想翘说。
“魔法”能否击败“魔法”
关于好多客户来说，遴选哪个平台购物主要的驱动要素是价钱，希音和Temu的价钱频频低于亚马逊，引诱不少珍重预算、选贤举能的购物者。这两家公司通过多种状貌攻讦本钱。一是减少中间商，胜仗与中国工场打交谈。二是向商家收取媲好意思国竞争敌手更低的用度。雅虎财经称，亚马逊推出“扣头区”不仅是为了引诱寻求廉价商品的销耗者，亦然为了引诱更多中国卖家及业务。eMarketer首席分析师想盖堪纳维觉得：“一朝卖家决定去其他平台开店销售，如TikTok、希音和Temu等，就会分走留在原先平台的开店用度。”
亚马逊推出的“扣头”花样是否能与中企形成正面竞争？朱想翘觉得物联网软件开发价格，跟着Temu和希音等中企跨境电商的崛起，亚马逊濒临的竞争压力日益增大，这些中企平台凭借廉价策略、外交裂变和个性化推选等立异花样快速掀开商场，对亚马逊组成了一定的胁迫。亚马逊推出的“扣头”花样旨在通过廉价商品引诱对价钱明锐的销耗者，以顶住Temu和希音等廉价竞争敌手的挑战。但这种花样是否能与中企形成正面竞争，仍有待不雅察。
至于接下来是否会出现三大电商平台“伟人打架”的所在，国际媒体征引业内东谈主士不雅点称，亚马逊不应“硬刚”，最佳的策略应是让Temu和希音为商场份额而竞争，亚马逊来坐收营利。西洋监管机构也在寻求取消罢免低本钱货品关税的贸易要求的时机。此外，亚马逊在大西洋两岸还正濒临反把握诉讼。
软件开发雅虎财经觉得，亚马逊一直以其快速配送和便利性著称，但面对依然在商场上占据一隅之地的扣头电商平台，若何出动策略以引诱销耗者仍是不小的挑战。若是亚马逊的品牌形象一直与快速配送考究有关，那么该公司将若何向销耗者传达慢速配送的上风呢？商场盘问公司Marketplace Pulse的创举东谈主卓萨斯强调，希音和Temu的得胜并非偶而。这些运用步履专注于一件事，但关于亚马逊来说，这可能仅仅优先级列表中的第17位，“尽管亚马逊实力高大，但在这方面，它是从瑕疵运行的。”
中企应警惕风险
值得细心的是，在亚马逊试图效法Temu和希音花样的同期，Temu和希音也在效法亚马逊的供应链和物流花样，征战土产旅社库和招募国内商家，以增强在好意思国商场的影响力。有报谈称，Temu正力图招募领有好意思国库存的中国卖家，以及土产货商家。这一策略不仅有助于丰富其居品遴选，还有助于裁汰交货时辰。Temu告诉雅虎财经，及格的卖家当今不错从好意思国和欧洲的土产旅社库自行处分物流。“这丰富了咱们的居品遴选，减少了输送距离，并裁汰了交货时辰。”
中企跨境电商的这一策略亦然为了顶住可能的战略变化。据The Information报谈，若是好意思国政府取消罢免低本钱货品关税的贸易要求，Temu将通过在好意思国征战更高大的独处卖家等状貌来保护我方。尽管Temu接续胜仗从中国发货，但通过在好意思国和欧洲征战土产旅社库，Temu能够更好顶住可能的贸易战略变化。
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“地缘环境下带来的战略改换，这是中企跨境电商容易遭受的风险点之一。”于炜向《环球时报》记者分析称，中企跨境电商在国际的商场占有率握住普及，不仅会对当地的零卖业形成挑战，致使有可能对土产货制造业产生一定冲击，因此需要及时警惕贸易保护概念主导下的战略风险。
尽管电商的商场占有率在普及，中国居品的“廉价标签”、未能形制品牌化的近况也成为有关业务出海遇阻的另一个挑战。“咱们的跨境电交易务发展之快，使得中国工场和品牌有契机胜仗面对国际销耗者，然则若是一味追求廉价，堕入廉价竞争、恶性轮回，不利于行业健康发展。”于炜称。
有外媒批驳称，Temu将我方定位为“买到即赚到”的一站式商店，其专注于商场份额而不是利润。有国际商场分析觉得，借助其母公司拼多多在国内的得胜，Temu的花样大约能够守护一段时辰。比较之下，希音则在谋划上市，但愿召募更多资金。
朱想翘觉得，跨境电商濒临的挑战主要表当今三个方面：一是物流和供应链挑战，国际物流体系相对复杂，需要处分跨境输送、清关、配送等多个步履，物流本钱高、时效慢以及退货和售后做事等问题皆可能影响销耗者体验和企业利润；二是商场监管与合规性挑战，不同国度和地区对跨境电商的监管战略存在各异，企业需要了解和效能有关轨则以幸免合规风险；三是数据安全与狡饰保护方面的挑战，不同国度和地区对数据跨境流动有不同的要乞降适度，企业需要征战完善的数据安整体系，确保销耗者信息和来回数据的安全性和合规性。