站在内容平台颠覆传统搜索习尚的十字街头，百度亟需借助AI期间的力量，探索出新的买卖化旅途。

@科技新知 原创

作家丨王念念原 裁剪丨蕨影

贪污了三次，但字节如故不想让百度收缩警惕！

继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，字节莫得三而衰，反而在最近上线了独处的搜索APP“抖音搜索”。现在，“抖音搜索”已在华为和vivo运用商城上线，暂未上线苹果App Store。

从名字也能看出字节此次与以往不同，用抖音的名号以全力姿态，对搜索限制尤其是百度发起了最强一次紧迫。行为应答，百度在文心一言App上线一年之际，将该产物升级为“文小言”，定位“新搜索”智能助手，何况同步上线了新的AI功能，也算是认真开启了搜索行业的“保卫战”。

其实搜索业务这块肥肉，各家互联网大厂多些许少都涉水过，都曾试图分一杯羹。因为比起保举算法，搜索都是精确分派。尤其对种草来说，成交转动率根柢不在一个层次。那这个带着抖音大名闪亮登场的新兵，有可能撼动百度的地位吗？需求分化之下，百度若何缓解难过处境？在搜索的下半场竞争中，百度还能否称霸一方？

Part.1

字节的新攻势

2019年，其时的字节自信满满干预搜索引擎阛阓， 以致还特意发了一篇名为《 这里有一个打造全新搜索引擎的契机你要不要？》的招聘推文，向搜索引擎阛阓斗殴。

不到一年时刻，字节旗下等一个独处App头条搜索便横空出世，内容生态聚焦至本日头条自己，“搜索+信息流”的内容模式班师对标百度搜索，在业内引起了一定的存眷，以致有媒体以为“头条搜索”要透顶干翻百度。

但三年时刻，取代百度的生机没能终了，字节连接推出了悟空搜索和闪电搜索，可惜它们终末不是转型成了图文社区，便是升级为AI器具集聚，与当初的搜索引擎定位相去甚远。

不管是阛阓竞争过于强烈，如故产物自己不够完善，字节的三战三败足以讲明搜索阛阓的“难啃”。不外这一次，新的搜索引擎班师起名为“抖音搜索”，自大出“死磕”搜索的决心。

其实字节作念搜索的筹算也很粗陋，拔高买卖价值以及掌控流量。

现在百度一家占了国内7成搜索阛阓，而凭证百度2024年第二季度的财报数据，告白收入为192亿元，占总收入的比例为56.6%。这块大蛋糕昭着不成让百度一家独吞。

另外自从抖音2020年日活冲突6亿后，增量渐渐放缓。在流量缓缓见顶的配景下，抖音需要新增量以及将单个App进行分流。举例汽水音乐、抖音商城都上线了独处App。

不外也正如抖音用户也曾习尚“被迫保举”，想要转到“主动搜索”昭着不现实，是以单独上线“抖音搜索”轻率是想重建部分用户的心智，用新的App来连结外溢流量。

回过甚看字节作念搜索这几年，固然没成，但关于百度来说并不是好音问。2020年至今，包括抖音、小红书等在内的平台也曾成为内容坐褥主力，而关于搜索来说，内容便是内容索求，而当其他平台的内容越来越多，自然会成长为用户的内容获取地。

百度独创东说念主、董事长兼CEO李彦宏在此前的财报电话会上也直言，“从外部压力来看，宏不雅环境的疲软与竞争压力是咱们濒临的主要挑战。除此以外，中国互联网用户的用户行动发生了很大变化。越来越多的用户把时刻破费在短视频与外交媒体平台上。因此，用户时刻分派的变化也对咱们的线上告白业务形成影响。”

是以在科技新知看来，字节淘气发展搜索，对百度最大的影响便是更变了行业逻辑以及用户搜索念念维，带动了一众“小弟”围攻百度，使统共阛阓模式产生了隐秘变化。

Part.2

百度的新要挟

除了字节发力内容搜索外，微信、小红书、知乎等有内容的平台，都成了年青东说念主的新时期“搜索引擎”之一。尽管它们并非特意的搜索引擎，但这并不妨碍用户在上头寻找谜底。借助“用户回运用户”的模式，这些平台终清亮更信得过、即时、丰富和个性化的回应。也给百度制造了一些辛勤。

如今各大内容平台缓缓形成属于我方的“数据孤岛”，抖音、小红书、B站、夸克等都也曾成为用户搜索内容的新阵脚。实践上，跟着内容平台的束缚竞争，优质内容涌入短视频和图文创作限制，用户的搜索行动也缓缓运行向内容平台迁徙。

何况，平台底本就有的巨大流量也为搜索提供了泥土。更直不雅的是这些平台也曾影响到了百度的收入以及用户搜索习尚的更变，导致百度变得越来越难过。

一个很粗陋的例子，当在玩游戏遭遇一个过不去的关卡，或者想要进步竞技水平而且需要检察攻略时，大大量游戏玩家每每会在B站或者抖音上班师搜索，而不是去百度搜。因为百度上除了要过滤不必信息外，物联网app开发搜到的大多为图文，关于用户来说不如视频平台更直不雅。另外百度的搜索赶走也会指向其他内容平台，还不如班师在这些平台上进行搜索更浅近。

双色球第2024079期红球号码012路分析

福彩双色球上周星期四(第2024076期)开出奖号：03 22 24 27 29 32 + 15，其中红球大小比为5：1，奇偶比为3：3，012路比为3：1：2，无连码，出现1个重复号码。

搜索行业的更变内容是用户获取信息的方式更变，之前获取信息的阶梯可能惟一翰墨以及少许图片，但如今，视频和图文的爆发，内容密度以及内容丰富度也曾不错疯狂用户往常需求，这就导致不管抖音如故小红书，如今的互联网平台险些都自然的为用户提供搜索功能的同期，也分走了百度的流量。

凭证《2024年巨量引擎搜索告白营销通案》的数据自大，抖音用户如今逐日平均进行的搜索次数达7次；小红书COO柯南在2023年12月的一次访谈中显现，快要70%的小红书月活用户都会搜索，且有三分之一的月活用户，掀开软件的第一步便是直奔搜索。

从财报来看也能看出百度显著的“侵蚀”迹象，近一年间百度在线营销收入增幅从客岁第二季度的15%、第三季度的5%，第四季度的6%，一皆滑落到本年一季度的3%。以致本年第二季度在线营销收入同比裁汰了2%。这是一语气6个季度以来，在互联网告白大盘保捏增长的情况下，百度在线营销收入初度堕入下滑。与此同期，对比阛阓中的其他厂商，拼多多、好意思团、B站、快手、腾讯均有远高行业的增长势头。

不外一个现实是，尽管这些内容型平台的业务疆城也曾遍布中/短视频、图文外交、电商、土产货生计等各个限制，但现在都还欠缺一个强劲的贯串核心，就像是百度能够靠搜索来贯串视频、电商等做事，这亦然百度的上风场所。但濒临AI带来的变局，百度也需要一些更骁勇的尝试。

Part.3

旧王难守下半场

以字节为首的跨界玩家轮替来战，百度自然察觉到了寒意，官宣文心一言APP认真升级为文小言，定位百度旗下“新搜索”智能助手以稳住时势。

在文小言之前，C端用户战争到的所谓的百度新搜索，主要如故在百度搜索赶走页的首条，加入生成式AI。如今推出文小言，则是百度在让新搜索获取更多用户上，迈出强劲一步。不容争辩，要是新搜索进一步发展，它能够颠覆传统搜索，以及曩昔内容APP形成的生态款式。这也会是百度在AI时期打赢搜索阛阓保卫战的重要一役。

但其实现在形态下的AI搜索，仅仅为用户省去了从点网页、选网页以及看网页的历程，用大模子、AI来作念这个事情。换而言之，AI搜索与传统搜索引擎最显著的各异，在于成果上极大进步。这种成果上的进步，还在于门槛大幅裁汰，搜索神色的万般化。

但百度这种AI搜索瑕疵也格外显著。领先便是赶走呈现神色，AI搜索现在大多如故以翰墨为主，而其他内容平台能够提供视频或者图文的神色，在丰富度上比翰墨内容更多更直不雅。

另外，AI赋能搜索业务可能会对告白形成一定冲击。李彦宏在财报电话会上也承认了这一丝。他暗意，AI生成的搜索赶走可能会减少告白展示，因此对货币化有短期负面影响。

还需疑望的是，越纠合来回，告白的转动旅途越短，用户对告白的容忍度也越高。而百度距离来回太远，如今用户更习尚于在电商平台、短视频平台以及小红书来赞成消费有筹算，因此百度的告白价值也就越来越低。

不外在“变身”为文小言之前，文心一言App已认真启动买卖化，模式包括充值和订阅。关于畴昔，百度副总裁薛苏暗意，新产物一定会匹配新的买卖模式，“因为用户价值和买卖价值是挂钩的，粗陋套用传统产物的方式来作念买卖模式，一定不会不堪利。”不外，他暂未对具体的探索目的作念进一步讲明。

关于百度来说，一方面需要面对内容平台更变用户搜索心智的挑战，另一方面也要在AI之下找到新的买卖化阶梯。而百度关于文心一言大模子和文小言的青睐，不仅是为了应答AI 2.0时期的产物竞争，关于强壮其核心业务搜索引擎的市形势位通常强劲。

在新的时期物联网软件开发公司，百度无疑想守住搜索基本盘。固然现在抖音、小红书等内容平台以及天工、秘塔等AI公司还莫得叫板百度的底气和实力，但新玩家的入场更变的是用户获取信息的方式、成果和体验，当搜索赶走呈现更为新颖，当AI搜索满盈强劲，百度也必须割让搜索这块蛋糕。