发布日期：2024-12-19 15:14 点击次数：192
文 | 品牌工厂 BrandsFactory
10 月 30 日消息，电商巨头亚马逊大举押注创作者经济，收购了 Spotter 公司的少数股权，该公司专注于为创作者提供资金、服务和软件。
据悉，亚马逊还与 Spotter 达成了广泛的合作协议，预计将在内容开发和零售渠道等领域为创作者带来"引人注目的新商业机会"。创造者可以通过亚马逊旗下的 Amazon MGM Studios、Prime Video、Twitch、Amazon Live 等新渠道获得更多收益。
关于亚马逊对 Spotter 的投资金额，目前尚未对外披露具体数字。但 Spotter 除了获得亚马逊的青睐外，还吸引了包括亚马逊创始人杰夫 · 贝佐斯的兄弟马克 · 贝佐斯在内的知名投资者，以及投资界巨头软银的关注和资金支持。
牵手 Spotter，意在招揽 YouTube 网红？
Spotter 的核心资源在于，与 YouTube 顶级网红的合作关系。
成立于 2019 年的 Spotter，其主要工作就是给 YouTube 内容创作者提供指导和资金，合作网红 MrBeast、Dude Perfect、Deestroying、The Try Guys、Nastya 等，均为 YouTube 顶级创作者。
像 MrBeast，他的 YouTube 频道的订阅人数超过了 2.4 亿，每年能带来 6-7 亿美元的收入，每个视频都能带来几百万美元的广告收入、几百万美元的品牌交易收入。
Spotter 与这些顶级网红的合作方式是，先向创作者预付现金，从而获得其视频版权，然后将这些版权变现。与顶级创作者的合作让 Spotter 获益不菲。据称，Spotter 的内容组合每月产生超过 880 亿分钟的观看时间，其中 71% 来自联网电视平台。自推出以来，它已向创作者支付了超过 9.4 亿美元。
Spotter 不单是创作者和品牌的合作伙伴，更是他们的强大后盾，开发了不少软件来帮助创作者更高效地创作内容。
在 2024 年 9 月，Spotter Studio 推出了 AI 工具，为 YouTube 创作者们提供了从头脑风暴到项目规划，再到团队协作的全方位支持。它通过深入分析数十亿视频数据，为创作者提供量身定制的灵感，从而增强视频的吸引力和观看体验。初步测试显示，使用该工具的视频观看量首周平均提升 49%。
Spotter Studio 目前已经在美国、加拿大、英国、澳大利亚等国家推出，月费为 49 美元，年费 299 美元。此外，用户还可以享受 30 天的免费试用期。
事实上，在亚马逊入股 Spotter 之前，Spotter 就已经帮助亚马逊与 YouTube 顶级网红 MrBeast 达成了合作。当 MrBeast 今年初与亚马逊 Prime Video 达成协议时，亚马逊就对 Spotter 竖起了大拇指，表示："感谢他为我们介绍并开启了这一旅程"。
亚马逊米高梅影业电视业务负责人 Vernon Sanders 在一份新闻稿中表示，（投资 Spotter 的）这笔交易将加速亚马逊进军创作者经济的步伐，" Spotter 在赋能创作者方面取得的成绩在业内独树一帜。我们很高兴能够携手合作，以创新的方式支持创作者经济，无论是通过 Prime Video 还是通过我们的动态商业产品。"
或许，在入股 Spotter 之后，亚马逊可以借助 Spotter 与更多的 YouTube 头部网红合作。
这些年，亚马逊在创作者经济领域可谓是大展拳脚，不仅投资了创作者经济公司，还通过多种项目和平台支持赋能网红。
为了帮助品牌和达人建立更紧密的联系，亚马逊推出了网红营销项目 Amazon Influencer Program，以及影响者营销的升级版 Creator Connections，尽管还在测试阶段，但已经让网红们看到了通过推荐产品赚取佣金的潜力，这与亚马逊的联盟营销项目 Amazon Affiliate 有异曲同工之妙。
亚马逊还紧跟直播购物的潮流，推出了 Amazon Live 平台，让网红和名人可以通过直播分享他们喜欢的产品，带动销量。
亚马逊还多次举办网红"见面会"，希望吸引更多有影响力的网红加入该平台。有经纪公司称，亚马逊为头部网红提供了丰厚的奖金，如果这些主播选择在亚马逊直播而非其他平台，将向他们提供数千美元的额外奖励。
2023 年 5 月，亚马逊更是推出了 Inspire 功能，为创作者经济再添一把火。Inspire 内置在亚马逊购物应用程序中，与 TikTok、Reels 类似，物联网软件开发价格通过竖屏视频或照片展示和分享产品，带来更具社交性和吸引力的购物体验。
创作者经济难以估量
短短几年内，全球创作者数量已经从 5000 万人，激增至 2 亿多人，这一数字预计还会将保持增长。未来，谁拥有更多的创作者资源，也将决定谁这一领域享有更多利润和话语权。
所以不止是亚马逊，包括 Google、Meta、TikTok 在内的一众互联网巨头们，近几年也都在加大对创作者的支持。
以内容创作激励为例，Meta 在 2022 年短视频快速兴起的背景下，宣布将投资超过 10 亿美元用于激励 Facebook 和 Instagram 上的创作者。当时，Meta 测试了多种奖金功能，如 Reels Play 和 Stars Double，来激励创作者通过发布优质内容，让他们能够通过作品播放量获取收益。
同样的，还有 TikTok，其推出了多个创作者激励计划，包括"创意者计划"和"创作者基金"，允许创作者通过视频播放量获得收益，并提供资金支持。这种将平台营销广告的收益分成，分享给创作者是激励创作者的惯用手段。从 2023 年开始，Google 就通过其合作伙伴计划与创作者分享广告收入。
前不久，只有 42 名员工的 OnlyFans，以 2023 年营收 66 亿美元的成绩，将全球知名的 AI 独角兽 OpenAI（2023 年营收 34 亿美元）比了下去。作为创作者经济的代表性平台，其备受大家称奇的举措，就是将收入的 80%，即 53.2 亿美元，分配给了平台上的创作者。从这种大手笔中，也不难窥见各大巨头在创作者经济中的惨烈厮杀。
在分配平台收益给创作之外，开通视频、直播的带货功能等方式，也是平台让创作者赚到钱，推动站内创作者生态繁荣的惯用手段。
2023 年，高盛分析师估计，创作者经济是一个价值 2500 亿美元的产业，到 2027 年可能达到 4800 亿美元。分析师预测，增长将由对网红营销的投资以及广告收入分成模式的兴起推动，尤其是在 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台上的短视频。
而据 Insider Intelligence 预测，2024 年，美国网红营销支出将达到 58.9 亿美元。
如此大的增长潜力，与巨头们持续加码的背景下，向在创作者经济中的掘金者卖铲子的各类服务公司，也应运而生。
比如 Fundmates、Karat、Jellysmack、Creative Juice、XLA 等，都与 Spotter 类似，为创作者提供创作工具和资金的公司，他们现阶段也成为了资本的宠儿。
2020 年成立，以创作者为中心的生态系统，连接顶级品牌和创作者的 ShopMy，目前已经完成了 3 轮融资，其最新的 B 轮融资发生在 2024 年 3 月。
成立于 2018 年的 Modash，他们是一家为品牌提供创作者数据和建立合作的平台。即便市场上存在着 CreatorIQ、Upfluence 等不少竞争对手，但 Modash 在近期拿到了一笔由 henQ 领投的 1200 万美元 A 轮融资。
据 The Information 在 2024 年 10 月发布的最新创作者经济数据库报告，2024 年上半年，美国创作者经济初创公司筹集的资金几乎与去年全年持平。
特别是在 2024 年第二季度，美国创作者初创公司的资金筹集额达到了惊人的 6.927 亿美元，同比去年增长了 68%，是第一季度筹集金额的两倍多。在全球范围内，创作者初创公司在此期间筹集了约 7.679 亿美元，同比增长约 49%。
资金的大量涌入显示了投资者对于创作者经济的强烈信心，可以预见，创作者经济的兴起，将开启一个新的时代。